文|林苑

(资料图片)

106年前，五四先驱、著名教育家蔡元培提出“完全人格，首在体育。”

蔡元培认为，应当在心理上使学生彻底明白“体育的目的不是在比赛争胜上”。这一理念在今天仍有一定现实意义：比赛定要分胜负，热爱不必论输赢。

在长期运动的人身上，能够看到对体育纯粹的爱，而这样的人也往往有着更丰富的精神追求以及对生活更充沛的热情。也就是说，体育的终极目标是能够让人更加精神充盈、热爱生活。

Z世代运动员，与热爱同行

Z世代运动员从小生长于高速发展的中国，他们追求独立和个性表达，言谈举止中不自觉流露出文化自信。在他们眼中，体育是事业，更是骨子里纯粹的热爱。

从饰演《智取威虎山》中的“小栓子”到本色出演《北京2022》，苏翊鸣“热爱单板滑雪到近乎痴迷”，滑板、冲浪、音乐、潮流穿搭亦不在话下，运动型格即生活风格。

苏翊鸣为个人蜡像取名“苏二鸣”

图源：苏翊鸣微博

同样让人印象深刻的还有“大魔王”周琦，他不仅会拿“鸡蛋灌饼梗”自我调侃、拿蒸饺作为公益捐赠物资，还代言了外卖平台以及诸多健康食品品牌，将对美食的热爱变为商业价值。

不再隐于集体群像，新一代运动员逐渐超越“运动员”这个单一身份，通过对生活的热爱展现出多元面貌。他们历经赛场磨炼，双商与抗压能力不俗，即使未来离开体育也颇具竞争力。热爱让他们人生多彩，道路宽广。

打破单一标签束缚，秀出B面人生

移动互联网时代，身为“数字原住民”的Z世代有了越来越多表达个性的途径，日常发微博、拍短视频分享生活，与网友互动成为习惯。这样的他们，是生活的主角，不再只有一个标签。

五四青年节这天，伊利邀请全红婵、张雨霏等年轻一代运动员，展示了Z世代运动员的更多生活细节，从不同侧面，让运动员的个体形象更加丰富饱满。

影片从“抓娃娃”“生涯最开心一跳”等视角，瞬间进入“全妹”的世界，让人们看到她在生活里也是一个会为娃娃机“上头”的小女孩儿，藏不住的少女心。

此前全红婵一句“想吃点好吃的辣条”引来全网心疼，众多厂家直接把辣条送到她家门口，表示“终身管够”。而今全网继续为妹妹补上宠溺，天才少女喜提娃娃池的新闻传出后，#全红婵实现娃娃自由#相关话题立刻冲上了热搜榜。

值得注意的是，这部短片还首次展现了“全妹”搭档陈芋汐文艺青年的一面。在训练之余，她喜爱用画笔描摹出青春的万般模样。

正如爱因斯坦所说：“热爱是最好的老师”。或许“两小只”在生活中掀起的水花越大，在泳池中压住的水花越小。

有时对于热爱，是在青春岁月里找到喜欢的事。张雨霏的青春里，有音乐、十字绣，还有许许多多的伙伴支持。这些生活中的滋养，让她在训练与上课时更加全力以赴。

张雨霏曾说过，“青春很短，我不想要平平淡淡” 。有色彩，也有姿态，这是真正属于时代的青春风暴。

在片中，还有另外一条平行线，通过展现当代青年群象，将年轻人热爱生活的每一面呈现了出来：格子间里的白领，边营业边跳着踢踏舞；“游牧式办公”的创业者，用一盆多肉陪伴坚守；学生党唱起阿卡贝拉背诵知识点，毕业季宿舍时装大秀的放肆大胆释放，永远年轻永远热泪盈眶……

青春纵有不同挑战，生活不改热爱本色。这部影片展现了Z世代运动员的多重身份标签，以年轻人的真实生活面貌感染每一个热爱生活的年轻人，告诉大家“热爱”存在于每个人的生活里。而读懂了青年人的热爱，也就读懂了当代青年。

与年轻人站在一起，用热爱诠释Z世代青春

五四青年节是一个与青年人群沟通的节日，各大品牌都希望进一步拉近与Z世代的距离。

事实上，这并不是伊利第一次打出“青春牌”。

上个青年节，伊利打破夏奥、冬奥时空壁垒，邀请苏炳添和苏翊鸣联合出演《无热爱，不青春》，凭借两大“苏神合体”冲到了五四话题顶流。

世上哪有什么神，有的只是日复一日的坚持，对热爱付出全部。苏炳添与苏翊鸣的热爱，为他们创造出无限可能。

如果说“神”仍带有距离感，那么将镜头聚焦在普通人身上，并通过运动员和青年群像视角加以诠释，便是让距离感消失的过程。全红婵等国家队运动员在赛场外也是热爱生活的普通人，热爱被还原为一个个生活细节，细致入微。苏炳添与全红婵，也跨时空完成了一次对“热爱”的接力。

纵观传统青年节品牌营销，不外乎围绕奋斗、拼搏等主题的宣言或鸡汤，而伊利超脱了“青年”概念束缚，延续无热爱不青春的主题，让热爱饱含广阔内涵与延展性：工作生活中的一切皆可热爱，因为热爱，每个人都可以成为独特的个体，热爱是青春的热血本色等。

“热爱”同时有着强大的主观能动性，因此也无需拷问，与其向年轻人灌输鸡汤，不如和他们站在一起，无条件支持他们的热爱。

通过挖掘运动员的生活细节，将体育精神融入生活，拉近体坛偶像与当代青年的距离，无疑也体现了伊利始终与年轻人站在一起的姿态，最终将品牌理念再一次强化。

不论是运动员还是普通人，每一代人都有属于自己的热爱。这一代青年成长于物质丰沛的时代，更加自信、张扬，敢于直面对真实生活的渴求。刚刚经历过时光初洗礼的他们，不畏他人的目光，而是专注于自我内心的满足，重拾自己的兴趣爱好，完成一件有意义的小事，记录生活里的美好瞬间，每个追求热爱的青年都将因热爱而闪耀。

更深一层， 也是在向那群青春渐远的人喊话，热爱无关年龄和身份，青春不是时间概念，而是一种心态。只要心有热血，就该勇敢向前。