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每日速看!2023戛纳现场 | Apple——Unboxing

来源:现代广告杂志社    时间:2023-06-24 15:04:33


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在本次论坛中,现苹果的营销传播部副总裁,在甲乙两方均有丰富经验的Myhren,以苹果短片《5 years in 5 minutes》为开篇,讲述了他眼中在客户及代理公司关系中创造伟大作品的最重要因素。 论坛中,Myhren以Apple的多支广告片为案例,共回答了三个问题:1.广告公司如何从品牌中获得最好的作品? 2.品牌如何从代理商那里得到最好的工作? 3.创造伟大的创意作品最重要的是什么? 其中,最为出名的便是今年获得戛纳音乐娱乐狮子(Entertainment Lions for Music)奖项的品牌宣传片《The Greatest》。以“创新在推动一个无障碍、公平的世界方面的作用”为主题,Apple基于iOS等系统中的Accessibility(辅助功能)推出了这一支片长2分多钟的无障碍体验品牌宣传片《The Greatest》,在12月3日,即国际残疾人日(IDPD)完成了一场盛大的campaign。短片中以IOS系统中的辅助功能展示为切入点,通过不同场景衔接,采用穿插叙事的手法,展示几位残障人士如何通过无障碍辅助功能让生活更加便利,营造自信,阳光的生活态度。背景音乐《The Greatest》引用了传奇人物穆罕默德·阿里的演讲词,穆罕默德·阿里本人在晚年患上帕金森症后成为残疾倡导者,以社会话题为背景基调而立意深刻。 此外,Myhren也展示了iPhone用户隐私安全宣传片《Tracked》,VR眼镜宣传片《Introducing Apple Vision Pro》, AirPods Pro宣传片《Quiet the noise》及相关campaign。 ⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋,6月19日起,《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳END

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